Первый скриншот виден в выдаче, второй решает — листать дальше или закрывать карточку

Первый скриншот виден в выдаче, второй решает — листать дальше или закрывать карточку

Первый работает как продолжение иконки: он обязан быть считан за долю секунды, поэтому туда ставят главный экран и короткую подпись. Его задача — остановить палец. Дальше человек либо свайпает галерею, либо уходит.

Второй скриншот попадает в другую ситуацию. Его смотрят уже осознанно, с вопросом «а мне это зачем». Поэтому там лучше работает не красивая картинка, а конкретный сценарий: что именно пользователь сделает в приложении и что получит.

Это видно по поведению. Доля людей, долиставших до третьего экрана, почти всегда сильно коррелирует с установками — сильнее, чем время на карточке. Если галерея обрывается на втором, менять надо второй, а не первый.

Первый скриншот покупает внимание, второй его удерживает. Когда конверсия из открытия карточки низкая при нормальном CTR, копать стоит именно со второго кадра.