Сегодня понял, почему трафик в приложениях стоит дороже, чем такой же трафик в браузере

Сегодня понял, почему трафик в приложениях стоит дороже, чем такой же трафик в браузере

Первая причина — путь длиннее. В вебе человек кликнул и уже на странице. В мобильном сценарии он кликает, попадает в магазин приложений, ждёт загрузки, открывает. На каждом шаге часть людей теряется, и рекламодатель платит за весь путь, а не за клик.

Вторая — измерять сложнее. В браузере всё видно почти сразу, в приложениях нужна отдельная система трекинга, окна атрибуции и договорённости между сторонами. Сложность всегда закладывается в цену.

Третья, до которой я дошёл позже всего: внутри приложения человек занят. Он играет или что-то смотрит, а реклама его прерывает. Внимание есть, но оно чужое, и стоит оно дороже.

Поэтому сравнивать ставки веба и приложений в лоб бессмысленно. Это не дороже и не дешевле, это разные расстояния до результата.