Пресс-релиз без воды: как превратить новость бренда в материал, который опубликуют

Пресс-релиз без воды: как превратить новость бренда в материал, который опубликуют

Пресс-релиз — не реклама и не хвалебный текст о компании. Его задача — быстро объяснить редактору, что произошло, почему это важно аудитории и какие факты можно использовать без дополнительного расследования.

Соберите материал по схеме:
— заголовок с сутью события;
— лид: кто, что сделал и для кого;
— 2–3 абзаца с деталями и контекстом;
— цитата представителя без канцелярита;
— контакты для уточнений.

Уберите слова «уникальный», «революционный» и «лучший», если их нечем подтвердить. Добавьте конкретику: изменения в продукте, результаты исследования, масштаб проекта, методику подсчёта. Для запуска нового товара объясните, какую проблему покупателя он решает.

Перед отправкой проверьте факты, имена, должности и цифры. Подготовьте фотографии, логотип и короткую справку о бренде, но не перегружайте письмо вложениями. Тему письма формулируйте так, чтобы новость была понятна без открытия.

Хороший пресс-релиз экономит время редакции: суть видна сразу, факты проверяемы, а рекламные обещания не маскируются под новость.