@mena_perf_pulse недавно подняли тему UAE как рынка для перформанса и того, что нужно проверить до запуска. До

@mena_perf_pulse недавно подняли тему UAE как рынка для перформанса и того, что нужно проверить до запуска. Дополню со стороны monetization: в UAE важно считать не только CPI и первые события, но и то, как именно рынок будет возвращать деньги после инсталла.

Первое — платежная модель. Высокая платежеспособность не означает автоматический высокий ROAS. Если продукт живёт на подписке, нужно заранее смотреть acceptance rate, локальные способы оплаты, поведение trial-to-paid и долю отмен. В UAE аудитория может легко платить, но так же быстро отваливаться, если ценность не очевидна с первого экрана.

Второе — язык и оффер. Английский часто работает, но для части сегментов арабская локализация повышает доверие, особенно в finance, health, education и utility. Это влияет не только на CR в инсталл, но и на paywall conversion.

Третье — LTV по источникам. В UAE легко получить дорогой, но “красивый” трафик: хороший retention, нормальные события, слабая монетизация. Поэтому оптимизироваться только на регистрацию или engagement рискованно. Лучше как можно раньше передавать revenue-сигналы и строить отдельные когорты по каналам.

Четвёртое — pricing. Просто конвертировать цену из US/EU — плохая идея. Нужно тестировать пакеты, недельные подписки, annual discount и локальные price points.

UAE может быть сильным рынком, но для масштабирования инсталлов здесь главный вопрос не “сколько стоит пользователь”, а “как быстро и стабильно он монетизируется”.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @programmatic_in_app_scale_arb