Ограничение частоты: почему один и тот же баннер перестаёт работать на четвёртом показе

Ограничение частоты: почему один и тот же баннер перестаёт работать на четвёртом показе

Частота — среднее число показов на человека. Метрика скучная ровно до момента, когда она объясняет рост цены на ровном месте.

— Первые показы приносят основную часть нажатий. Дальше отклик падает: те, кого объявление цепляло, уже нажали.
— Цена при этом не падает. Вы продолжаете платить за показы людям, которые вас уже видели и приняли решение.
— Условный пример: при частоте в два отклик был один процент, при частоте в пять — вдвое ниже, а расход тот же. Деньги ушли на повтор.
— Узкая аудитория разгоняет частоту быстрее просто потому, что показывать больше некому.

Вывод: рост частоты — не повод менять ставку, а сигнал, что кончилась аудитория или устал креатив.