5 ошибок в mobile marketing, из-за которых бюджет сгорает быстрее, чем успевает обучиться кампания

5 ошибок в mobile marketing, из-за которых бюджет сгорает быстрее, чем успевает обучиться кампания

— Льют на один креатив и ждут, что он «вывезет» весь рынок. Без пачки углов, форматов и первых 48 часов на тесты вы покупаете не трафик, а надежду.
— Смотрят только на CPI. Дешёвая установка часто приводит к мусорному retention и ROAS, который не доживает до D7.
— Не разделяют гипотезы по GEO, плейсментам и аудиториям. Когда в одном тесте смешаны все переменные, победителя там нет — есть шум.

— Рано масштабируют. Если крео не выдерживает рост объёма без просадки по CPA и качеству, то это не победитель, а короткая аномалия.
— Игнорируют постклик-метрики: регистрацию, первый платеж, удержание, повторную покупку. В mobile marketing выигрывает не тот, кто привёл самый дешёвый инсталл, а тот, кто довёл пользователя до денег.

Правило простое: сначала ищите связку «крео → аудитория → событие после инсталла», потом уже крутите бюджет. Всё остальное — дорогой способ доказать себе, что трафик был «почти хороший».