Apple Search Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за плохой структуры кампаний

Apple Search Ads сливает бюджет не из-за аукциона, а из-за плохой структуры кампаний

Обычно проблема в трёх местах: смешали brand и generic в одной кампании, не разделили exact и broad, не оставили запас по negative keywords. В итоге алгоритм учится на мусоре: бренд забирает львиную долю показов, а generic не получает данных для оптимизации.

Рабочая схема простая: отдельно держим brand, category, competitor и discovery. Для каждой группы — свой CPT cap и свой KPI по CPA/ROAS. Exact нужен для контроля, broad — для поиска новых запросов, но только если у вас уже есть чистый список минус-слов и понятная семантика. Иначе broad быстро раздувает spend.

Ещё одна частая ошибка — одинаковые ставки на все match types и одинаковые custom product pages. На бренд лучше показывать максимально релевантный креатив, на generic — страницу под конкретный интент. Если креатив и запрос не совпадают, CTR падает, а вместе с ним и доля дешёвых конверсий.

Проверяйте search term report не по ощущениям, а по связке: запрос → CTR → TTR → CPA. Если запрос даёт клики, но не даёт установок, он не «недообучен», а просто не подходит под ваш оффер. Убирайте его в минус раньше, чем он съест дневной лимит. #ASA #UA