Кастомный шрифт Skoda: как переработка «крылатой стрелы» вернула узнаваемость марки

Кастомный шрифт Skoda: как переработка «крылатой стрелы» вернула узнаваемость марки

Чешская Skoda долго жила под зонтиком материнского VW-брендинга: «Фольксваген» диктовал общий визуальный язык, у Skoda было мало собственного лица. К 2022–2023 году команда бренда пришла к выводу, что узнаваемость по логотипу и фирменному шрифту в медиа-шуме падает: бренд сливался с конкурентами в рекламных блоках и на сайтах дилеров.

Задача: создать собственный корпоративный шрифт, который считывается за доли секунды, работает на упаковке, в навигаторах, на экранах автомобиля и в цифровых каналах, при этом остаётся нейтральным и масштабируется на 14 языков.

Решение. Skoda заказала у чешской студии Studio Marvil кастомный шрифт Skoda Next. За основу взяли оригинальную «крылатую стрелу» (логотип марки с 1926 года), но не буквально перевели её в буквы. Дизайнеры проанализировали пропорции стрелки, углы наклона и характер изгибов, а затем перенесли эти принципы в геометрию глифов. Получился гротеск с лёгким наклоном, скруглёнными терминалами (окончаниями штрихов) и характерной «S», в которой угадывается силуэт стрелки.

Шрифт выпустили в шести начертаниях: Light, Regular, Medium, Bold, Extra Bold и Black, плюс отдельная монопространственная версия Skoda Next Mono для интерфейсов бортовых систем и цифровых экранов. Важный момент: лицензия распространяется только внутри экосистемы бренда (дилеры, подрядчики по рекламе, медиа-киты) — это типовая практика, аналогичная BMW Typeface или Toyota Type.

Результат. Skoda зафиксировала рост узнаваемости в точках контакта: в тестах на запоминание логотипа в связке с фирменной надписью результаты бренда выросли, по данным самого агентства, на 15–18 процентов по сравнению с предыдущей версией. Студия отмечает, что время распознавания логотипа в мобильных интерфейсах сократилось — за счёт того, что укороченные пропорции шрифта лучше ложатся на маленькие экраны и читаются при движении автомобиля.

Урок для бренд-дизайнера. Кастомный шрифт работает не потому, что он «уникальный», а потому что в нём зашита та же идея, что и в логотипе. Skoda Next — это не декоративный эксперимент, а системный перенос ДНК знака в типографику. Если ваш бренд задумывается о собственной гарнитуре (гарнитуре — семействе начертаний), начните не с модных трендов, а с трёх вопросов: какой знак или символ у бренда уже есть, как шрифт будет жить на трёх-четырёх носителях одновременно и кому достанутся права на использование. Без ответов кастом обернётся дорогой игрушкой в библиотеке, которую никто не открывает.

— @TypeForBrands