Candidate scorecard: что это и зачем маркетинг-лиду

Candidate scorecard: что это и зачем маркетинг-лиду

Candidate scorecard — это единая шкала оценки кандидата, в которой заранее зафиксированы критерии, веса и порог прохода. Проще говоря, это не «понравился/не понравился», а формализованное решение: подходит ли человек роли и команде.

Чем scorecard отличается от job description:
— job description описывает, что кандидат будет делать;
— scorecard описывает, по каким признакам мы решаем, что он нам нужен.

Чем отличается от интервью-оценки «по ощущениям»:
— ощущения зависят от харизмы, похожести на интервьюера и первых 5 минут;
— scorecard снижает субъективность и помогает сравнивать кандидатов по одной логике.

**Типичная ошибка** — делать scorecard слишком общим: «командный», «проактивный», «сильный стратег». Такие слова не проверяются. Нужны поведенческие маркеры: запускал ли человек B2B-кампании, строил ли аналитику, работал ли с ограниченным бюджетом, доводил ли гипотезы до измеримого результата.

Ещё одна ошибка — менять критерии после интервью под сильного кандидата. Тогда найм становится не управляемым процессом, а постфактум-рационализацией.

Пример: для head of performance scorecard может включать не только CPA и ROMI, но и умение работать в privacy-first среде — через server-side, MMM или incrementality. Так вы оцениваете не прошлые заслуги, а соответствие реальности 2026 года.

— @MarketingHiringCraftPro