<b>Аналитика ломается не в отчетах, а на этапе сбора данных: проверь это</b>

<b>Аналитика ломается не в отчетах, а на этапе сбора данных: проверь это</b>

Если в рекламе «не сходится» цифра, сначала ищите не в креативах и не в ставках, а в источниках данных. Ошибки чаще всего сидят в:
— разных окнах атрибуции в кабинете и аналитике;
— дублях событий из-за повторной отправки;
— некорректной разметке UTM или подмене кампаний;
— потере части конверсий из-за отказа от cookies и блокировок.

Дальше проверьте логику событий. Событие должно срабатывать один раз на одно действие, а не на загрузку страницы, скролл и повторный клик. Для лидогенерации отдельно смотрите, где считается заявка: на отправке формы, на thank you page или в CRM. Если точки учета разные, ROI будет «плавать» даже при идеальном трафике.

Полезная привычка — раз в неделю сверять рекламный кабинет, веб-аналитику и CRM по одной и той же воронке. Ищите не абсолютное совпадение, а стабильный разрыв: если он одинаковый, систему можно читать; если скачет, проблема в настройке или передаче данных 📊

Сначала наводите порядок в измерении, потом делайте выводы по трафику: плохая аналитика всегда дороже плохого креатива.