Как Aviasales собрал сильный бренд-дизайн без перегруза и выиграл в узнаваемости

Как Aviasales собрал сильный бренд-дизайн без перегруза и выиграл в узнаваемости

В брендингe часто думают так: чем больше визуальных элементов, тем заметнее бренд. Aviasales сделал наоборот — и это хороший кейс для дизайнера, который строит карьеру в бренд-командах.

Контекст: рынок тревел-сервисов очень шумный. У большинства игроков похожие обещания — «дешевле», «быстрее», «удобнее». В такой среде дизайн должен не просто «нравиться», а мгновенно считываться и запоминаться. Для бренда это особенно важно в эпоху, когда пользователь видит десятки креативов в день, а AI-генерация подталкивает рынок к одинаковой картинке.

Задача у Aviasales была не про редизайн ради редизайна. Нужен был визуальный язык, который:
— держит узнаваемость во всех каналах;
— работает и в продукте, и в коммуникациях;
— масштабируется без потери характера;
— помогает бренду не раствориться среди тревел-агрегаторов.

Решение строилось вокруг минимализма и системности. Вместо перегруженного интерфейса и «шумной» айдентики — чистая композиция, много воздуха, яркий, но ограниченный набор акцентов, простая типографика. Такой подход снижает визуальный шум и делает бренд собранным. Для дизайнера это важный урок: сила не в количестве декоративных приёмов, а в том, насколько хорошо система работает на всех точках контакта.

Если смотреть через призму 2026 года, это особенно ценно. Когда контентом и креативами легко «зашуметь» рынок, выигрывает не тот, кто делает больше макетов, а тот, кто строит понятную дизайн-систему и удерживает одну идею в разных форматах.

Результат у таких решений обычно не только эстетический. У бренда растёт:
— узнаваемость в ленте и на сайте;
— скорость производства материалов;
— единообразие коммуникации;
— доверие к продукту за счёт аккуратного и предсказуемого визуала.

Урок для бренд-дизайнера простой: сильная карьера строится не на умении рисовать эффектно, а на способности собирать систему, которая выдерживает масштабирование. В портфолио это особенно видно: один удачный логотип впечатляет меньше, чем дизайн-язык, который живёт в продукте, рекламе и контенте без рассыпания.

— @DesignerCareerRuPro