Шаблон задания на креатив: как байер объясняет дизайнеру, что ему нужно

Шаблон задания на креатив: как байер объясняет дизайнеру, что ему нужно

Самое дорогое непонимание в команде — между тем, кто льёт, и тем, кто рисует. Байер говорит «нужно поживее», дизайнер делает поживее, и обоим кажется, что второй не старается.

Мы свели задание к пяти полям:

— Кому показываем: короткий портрет, одно-два предложения, без общих слов.
— Что человек должен подумать за первую секунду: одна мысль, не три.
— Обязательные элементы: логотип, дисклеймер, формат, размеры.
— Запрещённое: что нельзя по правилам площадки и по требованиям клиента.
— Референсы: два примера «так да» и обязательно один «так нет».

Поле «так нет» экономит больше всего времени. Оно снимает целый класс вариантов, которые дизайнер иначе отрисует и получит отказ.

Вывод: хорошее задание на креатив — это не подробное, а однозначное. Пять полей, заполненных честно, работают лучше страницы текста.