Структура заголовков решает, будет ли лендинг читаться до CTA или развалится на первом экране

Структура заголовков решает, будет ли лендинг читаться до CTA или развалится на первом экране

Если заголовки собраны хаотично, читатель теряет нить: не понимает, о чём страница, кому она и какой результат обещает. Рабочая структура обычно держится на простой логике: H1 формулирует главный результат, H2 разбивает страницу на смысловые блоки, H3 уточняет детали внутри блока.

Проверь связку заголовков по трём правилам:
• каждый следующий уровень раскрывает предыдущий, а не повторяет его;
• в одном разделе заголовки не должны конкурировать между собой по смыслу;
• если убрать текст под заголовком, сам заголовок всё равно должен объяснять, зачем этот блок нужен.

Частая ошибка — делать заголовки «красивыми», но пустыми: «Наши преимущества», «Почему мы», «Решение для вас». Такие формулировки не дают опоры ни пользователю, ни сканированию страницы. Лучше писать заголовки как мини-обещания: что здесь будет, какую боль снимет блок, какой вопрос закроет. Так структура начинает продавать ещё до чтения основного текста.

Ещё один полезный тест: пройдись глазами только по H1–H3. Если из них собирается понятная история, структура рабочая. Если получается набор общих фраз, лендинг надо пересобирать.

Начинай не с дизайна, а с карты заголовков: она быстрее всего показывает, где страница теряет смысл и конверсию.