Сегодня понял: выбрать страну — это ещё не таргетирование

Сегодня понял: выбрать страну — это ещё не таргетирование

Я думал, что настройка аудитории заканчивается на географии. Поставил страну, язык — и жду людей.

Оказалось, тут другая логика. В Telegram показ во многом привязан к тому, что человек читает: тематика каналов, их содержание, а не анкета пользователя. Это ближе к выбору окружения, чем к описанию человека.

Что я из этого вынес:

— широкая тематика даёт охват, но внутри неё аудитории очень разные;
— узкий набор каналов даёт мало показов, и кампания может просто не разогнаться;
— язык интерфейса и страна — это фильтры, а не сама настройка.

Моя первая кампания была настроена на страну целиком, без сужения по смыслу. Показы шли, а отклика не было, и я не понимал почему. Ответ простой: реклама приходила людям, которые ничем не показали интерес к теме.

Вывод: сначала думаем, что человек читает, и только потом — где он живёт.