Чем тизер отличается от нативки: раньше путал, теперь формулирую в одну строку

Чем тизер отличается от нативки: раньше путал, теперь формулирую в одну строку

Долго считал, что это одно и то же с разными названиями. Разница оказалась в договорённости с читателем.

Тизер честно признаётся, что он реклама. Его задача — зацепить любопытство за долю секунды, вырвать внимание из потока. Он выглядит как объявление и стоит отдельным блоком.

Нативка притворяется частью площадки. Она повторяет вид редакционного материала: та же вёрстка, тот же шрифт, похожий заголовок. Клик происходит не из любопытства, а из ощущения, что это продолжение чтения.

Отсюда практическая разница:

— в тизере всё решает первый кадр и заголовок, дальше работает страница;
— в нативке важно совпадение тона с площадкой, иначе человек чувствует подмену и уходит;
— требования к странице разные: после нативного клика резкая продажа в лоб ломает ожидание.

Вывод: это не два названия одного, это два разных типа внимания.