Факап с креативом: потратил бюджет на ролик, который противоречил собственной посадочной
Сделал видео, где основной акцент был на скорости доставки. Смонтировал бодро, себе понравилось. Запустил. Клики пошли хорошие, цена перехода даже ниже обычной, я обрадовался.
Продаж не было почти совсем. Полез смотреть — и дошло. На посадочной странице про доставку не было сказано ни слова, там всё было про качество материала. Человек приходил с одним ожиданием, видел другое и уходил. Я сам построил несостыковку и сам за неё заплатил.
Самое неприятное, что метрики выглядели отлично. Хороший отклик на креатив маскировал проблему: по цифрам до посадочной всё было лучше обычного.
Теперь перед запуском делаю тупую проверку: выписываю главное обещание ролика и ищу его на странице в первом экране. Не нашёл — значит, либо переснимать ролик, либо переписывать страницу. Третьего варианта нет.
Товарный путь
@tovarnyy_put
Факап с креативом: потратил бюджет на ролик, который противоречил собственной посадочной
Этот пост опубликован в Telegram-канале Товарный путь. Подписаться можно по ссылке: @tovarnyy_put.