Push-трафик работает, но конверсию убивает спешка

Push-трафик работает, но конверсию убивает спешка

Арбитражники часто относятся к push-уведомлениям как к быстрому способу набрать объём. Результат — баны в сетях и потеря бюджета. Вот что реально влияет на результат.

Таргетинг по поведению — не просто выбирай геолокацию и ОС. Подписчики, которые кликают на push, отличаются по времени активности, глубине установки приложения и истории взаимодействия. Тестируй когортный таргетинг: новые пользователи vs. активные vs. dormant аудитория. Первая тестируется отдельно, вторая часто приносит лучший ROI.

Текст уведомления — главный рычаг. Краткие, конкретные сообщения с действием работают лучше кликбейта: вместо «Ты не поверишь что произойдёт» пиши «Скидка 40% на X, осталось 2 часа». Добавь urgency, но не переги́бай — это создаёт дополнительный негатив от подписчиков.

Частота и расписание — критичны. Отправка трёх push в день к одному пользователю часто приводит к отписке. Начни с одного в два дня, отслеживай метрики отписок и жалоб. Расписание зависит от геолокации и аудитории: в США лучше утро и вечер, в других часовых поясах может быть другой паттерн.

Главное — не гоняйся за объёмом в первый месяц. Push-сеть прощает ошибки, но не прощает системную работу на спеку. Начни с малого объёма,