Миф «текст в креативе убивает конверсию» держится на подмене причины

Миф «текст в креативе убивает конверсию» держится на подмене причины

Идея пошла от старых ограничений рекламных систем на долю текста в изображении. Ограничение было техническим, а выводы из него сделали творческие: раз текст режут, значит текст вредит.

На практике вредит не текст, а его роль в кадре. Если надпись дублирует то, что и так видно на картинке, она забирает место и ничего не добавляет. Если она сообщает то, чего на картинке нет, она экономит зрителю секунду.

Отдельная история — звук. На площадках, где ролики стартуют без звука, подписи часто оказываются единственным носителем смысла.

Проверять это надо не спорами, а парой креативов с одинаковой картинкой: с надписью и без. Разница покажет не «правило», а то, как ваша конкретная аудитория читает кадр. 📐