Программатик выключит половину кампаний — учимся читать дашборд правильно

Программатик выключит половину кампаний — учимся читать дашборд правильно

Программатические площадки (Google Ads, Meta, TikTok Ads) сами подбирают аудиторию и размещения на основе ваших целей и бюджета. Звучит удобно, но алгоритм оптимизирует под метрику, которую вы задали — и часто это не совпадает с тем, что нужно бизнесу.

Типичная ошибка: кампания показывает хороший CPC, но конверсионный трафик не попадает. Или наоборот — много заявок, но они от людей, которые не заинтересованы в вашем продукте. Программатик честно делает свою работу, но параметры настроены неправильно.

Что проверить в дашборде:
• ROAS или ROI по сегментам (девайсы, география, демография) — часто прибыль сидит в одном сегменте, а убыток разливается на остальное
• Качество трафика в отчётах крео — один адкреатив может быть убыточным, его нужно паузить
• Частота показов — если одному человеку показали объявление 20 раз, остаток аудитории не видел вообще
• Скорость потраты бюджета — если за час летит весь дневной лимит, алгоритм работает на дешёвых, низкокачественных показах

Программатик — не волшебник, который сам всё оптимизирует. Это инструмент, который точно делает то, что вы в нём настроили. Если настройка неправильная, результат будет неправильный. Регулярная проверка дашборда — базовая гигиена арбитража.