Спортивный календарь — главный источник сезонности, который нельзя перепутать с результатом работы

Спортивный календарь — главный источник сезонности, который нельзя перепутать с результатом работы

Активность в беттинге неравномерна по определению: она следует за расписанием событий. Это создаёт системную ошибку в отчётности.

Период с крупным турниром даёт рост почти по всем показателям сразу. Если в этот же период запускали новые креативы, кажется, что сработали креативы. Через месяц турнир заканчивается, цифры падают, и кажется, что креативы выгорели.

Второе следствие — стоимость закупки. В пиковые периоды конкуренция за внимание выше, и цена контакта растёт. Сравнивать её с межсезоньем некорректно.

Третье — качество аудитории. Пользователи, пришедшие на конкретное событие, часто уходят вместе с ним.

Рабочий способ отделить одно от другого — сравнивать не с прошлым месяцем, а с аналогичным периодом календаря. Иначе вы измеряете расписание, а не свою работу.