D1-D7-D30 считают по-разному, и это меняет весь анализ кампании

D1-D7-D30 считают по-разному, и это меняет весь анализ кампании

Ретеншн-метрики зависят от того, как ты отсчитываешь дни. Если считать неправильно, увидишь в пиксель одно, а в реальности будет совсем другое.

Главное правило: отсчёт начинается со дня установки, а не со следующего дня. День 1 — это день инстола. День 7 — это день установки плюс шесть суток. Если ты отсчитываешь с нулевого дня или со следующего дня, все метрики сдвигаются на 24 часа, и ты будешь сравнивать несопоставимые цифры между кампаниями.

Скорость оката приложения напрямую влияет на интерпретацию этих метрик. Если D1 падает с 40% до 20% за неделю — это может быть нормой для казуальной игры, но красный флаг для гиперкажуала. Приложения с быстрым оката показывают высокий D1, но низкий D7 и D30. Приложения с медленным оката — наоборот, разница между D1 и D7 небольшая. Поэтому сравнивать D1 разных проектов бессмысленно; нужно смотреть на форму кривой ретеншена конкретного приложения.

При анализе кампаний важно:
— Считай дни одинаково со дня инстола для всех источников трафика
— Не сравнивай D1 между проектами; сравнивай динамику D1-D7-D30 внутри одного приложения
— Помни, что географический регион, девайс и OS влияют на ретеншен сильнее, чем источник трафика

Если две кампании показывают разный D7, первое, что проверь — совпадает ли методология расчета. Часто кажется, что один источник лучше, а на деле считают просто по-разному.