<b>5 ошибок в mobile UA, которые сливают бюджет ещё до первого масштабирования</b>

<b>5 ошибок в mobile UA, которые сливают бюджет ещё до первого масштабирования</b>

Что бросилось в глаза за неделю: большинство провалов в mobile UA начинаются не с крео, а с плохой структуры теста. Если трафик льётся в одну кучу, невозможно понять, где ломается связка — в площадке, гео, креативе или post-install.

— Тестируют слишком много переменных сразу: крео, оффер, гео и оптимизацию. В итоге статистика есть, а ответа нет.
— Считают только CPI и забывают про IPM, CVR и качество пост-инсталла. Дешёвый инсталл часто хуже дорогого.
— Рано включают масштаб без стабильного окна по каждому источнику. В APAC это особенно заметно: сетка может дать объём, но не дать повторяемости.
— Не режут слабые плейсменты. Если срез не бьётся по retention или целевому действию, его нужно убирать, а не «дожимать».

Есть наблюдение которое стоит проверить: в mobile UA выигрывает не тот, кто быстрее включает бюджет, а тот, кто быстрее выкидывает шум. Оставьте один тест на одну гипотезу, считайте IPM вместе с CPI и фиксируйте, где именно проседает воронка.

Если нужен рабочий процесс, начинайте с чистой матрицы: одно гео, один продуктовый сегмент, один набор крео и понятный критерий остановки.