Термин дня: окно атрибуции — это срок, в течение которого действие ещё засчитывается рекламе

Термин дня: окно атрибуции — это срок, в течение которого действие ещё засчитывается рекламе

Человек кликнул по объявлению в понедельник, а купил в пятницу. Чья это конверсия? Ответ зависит от окна атрибуции.

Что нужно знать:

— окно задаётся отдельно для клика и отдельно для просмотра, и это разные вещи;
— чем длиннее окно, тем больше конверсий припишется рекламе, и тем красивее выглядит отчёт;
— в разных системах окна по умолчанию разные, поэтому две системы честно показывают разные цифры по одной кампании.

Как выбирать длину. Смотрите на реальный цикл принятия решения по вашему продукту. Условный пример: если большинство покупок происходит в первые сутки, длинное окно только добавит шума и чужих заслуг.

Практическое правило: зафиксируйте окно один раз и не меняйте его посреди теста. Смена окна меняет историю задним числом, и сравнивать периоды после этого нельзя.