Я слышал эту историю как пример того, как в XIX веке делали то, что сегодня назвали бы brutal brand strategy.

Я слышал эту историю как пример того, как в XIX веке делали то, что сегодня назвали бы brutal brand strategy.

Алексей Абрикосов не просто торговал сладостями — он строил систему, где продукт продавал сам себя через эмоцию, сюрприз и повторную покупку. Яйцо в яркой обёртке, шоколад, игрушка внутри — это не «милый ход», а очень точная механика удержания внимания. Ребёнок получает не товар, а опыт. А семья — повод вернуться за следующим.

И вот здесь интереснее всего: у Абрикосова был не только вкус к упаковке, но и понимание, что рынок любит узнаваемость, а не случайность. В современном языке это был бы контроль бренда на уровне продукта, ритуала и ожидания.

Для PR и brand protection урок простой: сильный бренд продаёт не только содержимое, но и сценарий потребления. Если этот сценарий не управляется вами, его быстро перепишет рынок. 🍫👀