<b>Health claims в Meta: где проходят границы и почему крео отклоняют чаще</b>

<b>Health claims в Meta: где проходят границы и почему крео отклоняют чаще</b>

За последний год логика модерации Meta по health claims стала менее терпимой к обещаниям результата и к намёкам на диагноз. Опасная зона — не только «похудей за 7 дней», но и любые формулировки, которые связывают объявление с личным состоянием человека: болезнь, лечение, дефицит, возрастные изменения, гормоны.

Что обычно ломает креатив:
— прямое обещание исцеления, снижения симптомов или гарантированного эффекта;
— до/после с акцентом на медицинский результат;
— персонализация: «у тебя диабет?», «если страдаешь от…»;
— слишком сильные claims без оговорок и контекста;
— визуалы, которые имитируют врачебный контент, анализы, рецепты, медкарты.

Для арбитражных команд рабочая тактика простая: переводить claim из медицинского в бытовой. Вместо «лечит», «помогает поддерживать», вместо «устраняет болезнь» — «способствует комфорту», вместо персонального обращения — нейтральное описание продукта и общей пользы. Формулировки должны совпадать с лендингом, иначе модерация часто ловит расхождение между ad text и destination.

Отдельно проверяйте связку крео + преленд + лендинг: если в объявлении текст мягкий, а на странице уже идут диагнозы и обещания терапии, отклонение прилетает по всей цепочке. Это особенно заметно в нутре, anti-age и товарах для контроля веса.

Если нужен стабильный проход, режьте медицинский язык на входе и держите единый словарь по всей воронке: Meta обычно карает не сам продукт, а то, как вы его продаёте.