Промо в точке всё чаще собирают под короткое окно спроса
За последний месяц заметил повторяющийся паттерн в торговых сетях и у брендов FMCG: промо-механики стали заметно короче по жизни. Не «месяц на полке», а 3–7 дней под конкретный трафик, день зарплаты, выходные или соседнюю медийную волну. Часто рядом идут простые связки: ценник, второе размещение, дегустация, QR на купон или подписку в D2C.
Ещё чаще меняется и сам набор POS-материалов: меньше длинных объяснений, больше одного тезиса на носителе и визуального повтора в нескольких точках маршрута. В мерчандайзинге это тоже видно — акцент не на полной выкладке категории, а на точечном выделении нескольких SKU, которые должны быстро считаться с расстояния.
У вас тоже стало больше таких коротких промо-окон и точечных механик в магазинах?
— @InStoreMK
In-store и trade-маркетинг
@InStoreMK
Промо в точке всё чаще собирают под короткое окно спроса
Этот пост опубликован в Telegram-канале In-store и trade-маркетинг. Подписаться можно по ссылке: @InStoreMK.