Как фильтровать площадки, чтобы не сливать бюджет на нецелевой и пустой трафик

Эффективность кампании зависит от качества ресурсов размещения. Даже сильный креатив провалится на сайтах с накрученным трафиком. Первичный отбор должен опираться на тематику и показатели вовлеченности, а не только на объем охватов.

Критерии для формирования черных списков:
— Высокий процент отказов при значительном объеме переходов.
— Аномально низкое время нахождения пользователя на лендинге.
— Отсутствие конверсий при тратах выше двух-трех стоимостей лида.
— Резкие всплески кликов в нетипичное для целевого региона время.

Белые списки помогают масштабировать профит. Выносите площадки с высоким ROI в отдельные кампании с приоритетными ставками. Это позволит выкупать максимум инвентаря там, где аудитория наиболее лояльна, не конкурируя за мусорный трафик в общем потоке.

Регулярный аудит площадок — основа окупаемости. Анализируйте отчеты системно, чтобы вовремя отсекать ботов и сохранять бюджет для рабочих связок.