Главная ошибка в email-рассылках — считать, что письмо должно «продавать» само по себе.
На практике слабое место почти всегда не в дизайне и не в кнопке CTA, а в несоответствии между обещанием в теме и содержанием письма. Человек открывает письмо из-за одного ожидания, а внутри видит другое. Итог — падение доверия, низкий CTR и рост отписок.
Что делать:
— тема письма должна продолжать мысль, а не заманивать любой ценой;
— первое предложение обязано сразу объяснять, зачем это письмо;
— одно письмо = одна основная цель.
Если в одном сообщении вы пытаетесь и прогреть, и продать, и собрать обратную связь, и отправить на вебинар — конверсия обычно распадается. 📩
Хорошая рассылка не «говорит со всеми обо всём», а ведёт читателя по одному понятному сценарию.
SMTP Хаки
@smtp_hacks_ru_n1k
Главная ошибка в email-рассылках — считать, что письмо должно «продавать» само по себе.
Этот пост опубликован в Telegram-канале SMTP Хаки. Подписаться можно по ссылке: @smtp_hacks_ru_n1k.