Как подкаст стал для Aviasales не «контентом», а каналом доверия

Как подкаст стал для Aviasales не «контентом», а каналом доверия

В 2026 брендированный подкаст нужен не для того, чтобы «быть в аудио». Он нужен, когда классический контент уже плохо пробивает информационный шум, а бренду важно не просто собрать просмотры, а объяснить свою экспертизу и удержать внимание дольше 30 секунд.

У Aviasales была понятная задача: говорить с путешественником не только в момент покупки билета, но и раньше — на этапе выбора, сомнений, планирования, подготовки к поездке. Для сервиса это особенно важно: в travel решение принимается не мгновенно, а через сравнение, поиск советов и повторные касания. То есть бренд конкурирует не только в performance, но и в смыслах.

Решение — подкаст, построенный вокруг живых историй путешествий и понятной пользе слушателю. Не рекламный монолог, а формат, где бренд становится модератором разговора. В таких проектах сильнее всего работает не «мы расскажем о себе», а «мы поможем человеку лучше ориентироваться в мире, где выбор сложный и эмоций много».

Что это даёт на практике:
— длинный контакт с брендом вместо короткого касания в ленте;
— возможность объяснять сложные вещи без давления;
— рост доверия за счёт голоса и регулярности;
— материал, который потом режется на короткие фрагменты для соцсетей, рассылок и сайта.

У branded podcast есть важное преимущество в эпоху zero-click: он создаёт собственную аудиторию, которую не надо каждый раз заново покупать через аукцион. А в B2B-логике и в consumer-сервисах с длинным циклом решения это уже не «медиа для имиджа», а элемент воронки доверия.

Результат таких проектов редко измеряется только прямыми лидами. Смотрят на прослушивания, дослушивания, возвраты, переходы на брендовые страницы, рост прямого трафика и брендового спроса. И это правильно: подкаст работает не как разовый перформанс-инструмент, а как накопительный актив.

**Урок простой:** если вашему бренду нужно не больше шума, а больше доверия, подкаст — один из самых недооценённых форматов. Он не заменяет performance, но делает его дешевле и убедительнее.

— @PodcastForBrands

Есть схожая тема в @SegmentationCraft, рекомендуем