Почему я перестал искать «таргетолога» в 2026-м

Почему я перестал искать «таргетолога» в 2026-м

Год назад в вакансиях писал: «настройка кабинетов, оптимизация CPA, работа с пикселями». Теперь это звучит как архаизм. Last-click мёртв — на его место пришли server-side атрибуция, MMM (маркетинг-микс моделирование) и incrementality (приростная эффективность). Искать человека, который просто «круто льёт трафик», бессмысленно: без понимания того, как твои каналы влияют на LTV (пожизненную ценность) и общую выручку, ты получаешь оператора, а не маркетолога.

То же с SEO. Старый «набор ключей» уходит — нужен специалист по Topical Authority и контенту, который работает как автор, а не как парсер. В найме я теперь смотрю не на стек инструментов, а на то, способен ли кандидат мыслить бизнес-метриками и стыковать свои действия с RevOps (общей моделью выручки). Исполнителей можно обучить за месяц. Стратегов, которые понимают, как их работа влияет на retention и выручку, — почти нет. И это нормально: рынок платит за смыслы, а не за клики.

— @MarketingHiringCraftPro