Частота показов: почему эта цифра напрямую связана с ценой показа

Частота показов: почему эта цифра напрямую связана с ценой показа

Частота — среднее число показов на одного человека за выбранный период. Считается как показы, делённые на охват.

Главная ошибка — смотреть её за всё время жизни кампании. За тридцать дней частота 4,0 может означать и ровную нагрузку, и то, что узкий сегмент видел объявление пятнадцать раз, а остальные по разу. Смотреть нужно за 7 дней и в разрезе групп объявлений.

Связь с деньгами прямая. Когда одни и те же люди видят креатив всё чаще, отклик падает. Система интерпретирует падение отклика как снижение ценности показа и компенсирует его более высокой ставкой, чтобы удержать позицию в аукционе. Условный пример: частота за неделю доходит до 3,5, отклик падает на треть, стоимость показа растёт примерно во столько же раз.

Поэтому рост цены за показ при неизменных настройках — чаще сигнал выгорания креатива, чем «конкуренты подняли ставки». Проверять начинайте с частоты и охвата, а не с бюджета.