Incrementality (инкрементальность) — мой фаворит в 2026. Не потому что «счётчики устарели», а потому что AI-ов

Incrementality (инкрементальность) — мой фаворит в 2026. Не потому что «счётчики устарели», а потому что AI-оверьюсы и privacy-first атрибуция просто перестали верить в last-click. Я в последнее время чаще вижу, как команды переходят с оптимизации креатива “по кликам” на измерение вклада кампаний в выручку: тесты, MMM (моделирование маркетингового микса), сквозные эффекты. И странно, но это резко упрощает разговор: меньше споров “кто украл лид”, больше — что реально двигает LTV.

— @MarTechRoundupsPro