Меньше «отчётов ради отчётов»
За последний месяц заметно чаще встречается один и тот же формат обсуждения результатов: не набор KPI по каналам, а короткая связка из трёх вопросов — что изменилось в выручке, где потерялась связь между маркетингом и продажами, и какие действия дали повторяемый эффект. В B2B это особенно видно на стыке маркетинга, продаж и customer success: всё чаще показывают не просто лиды, а движение по воронке и вклад в оплату. В performance-командах рядом с last-click всё чаще звучат server-side, MMM и инкрементальность. У вас за последний месяц тоже так?
— @IndustryWeeklyMKPro
Маркетинг-индустрия недели
@IndustryWeeklyMKPro
Меньше «отчётов ради отчётов»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Маркетинг-индустрия недели. Подписаться можно по ссылке: @IndustryWeeklyMKPro.