Метрика месяца: охват в пиар-кампании складывают неправильно чаще, чем любую другую цифру

Метрика месяца: охват в пиар-кампании складывают неправильно чаще, чем любую другую цифру

Проблема в сложении. Аудитории изданий пересекаются, а суммирование это игнорирует.

— Посещаемость издания — это не аудитория вашей публикации. Конкретный материал видит малая доля посетителей.
— Перепечатки не удваивают охват: значительная часть читателей та же самая.
— Социальные сети дают ещё одно пересечение: человек мог увидеть и публикацию, и репост.

Условный пример. Пять изданий с аудиторией по 200 тысяч дают на бумаге миллион. Если реальная доля прочитавших материал около 2 процентов, а пересечение аудиторий треть, остаётся примерно 6–7 тысяч человек. Разница не в разы, а на два порядка.

Вывод: честнее отчитываться по количеству публикаций и качеству площадок, а сумму охватов давать с оговоркой о методике. Красивый миллион в отчёте живёт ровно до первого дотошного вопроса.