Почему web-аналитика врёт, даже когда теги стоят «правильно»
Контекст: у вас есть GA4, трекер, рекламные кабинеты и дашборд. Все собирают события, но считают по разным правилам: окно атрибуции, источник последнего клика, дедупликация, consent, потерянные cookies.
Чаще всего расхождение появляется не из-за одной ошибки, а из-за цепочки мелочей:
— UTM перетираются редиректами или внутренними переходами;
— событие отправляется дважды, а трекер режет дубль, аналитика — нет;
— часть трафика уходит в direct / unassigned из-за отказа от cookies;
— postback приходит позже, чем пользователь уже смотрит отчёт.
Проверять надо не «цифру вообще», а конкретный путь: входной клик, сессия, событие, конверсия. Если воронка ломается на одном шаге, дальше любые сравнения бессмысленны. Сначала смотрим landing page, referrer, UTM, client_id / click_id, потом — тайминг событий и правила дедупликации.
Если нужен один рабочий принцип, то он такой: одна таблица — один source of truth. Все остальные отчёты нужны только для сверки, а не для спора, кто «правильнее».
Attribution Deep
@attribution_deep
Почему web-аналитика врёт, даже когда теги стоят «правильно»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Attribution Deep. Подписаться можно по ссылке: @attribution_deep.