Как я подбираю reference-материалы под новый бриф, чтобы не утонуть в «ну вроде похоже»
Когда ко мне прилетает новый бриф, я не открываю первый попавшийся Pinterest-борд и не надеюсь на вдохновение. Сначала раскладываю задачу на 3 вещи: вертикаль, формат и эмоцию. Не «сделать красиво», а понять, что должно цеплять: доверие, любопытство, желание досмотреть, раздражение или ощущение «это про меня».
Потом собираю референсы не по принципу «нравится / не нравится», а по слоям:
— визуал: свет, кадр, темп, крупности, текст на экране
— подача: говорит ли человек как подруга, эксперт или случайный прохожий
— механика: где хук, где разворот, где CTA, где ломается внимание
Больше всего я люблю искать не «идеальный креатив», а пару плохих соседей к хорошему. Один слишком стерильный, второй слишком шумный — и между ними вдруг видно, что реально работает в этой задаче. Это спасает от копипаста: ты берёшь не форму целиком, а одну рабочую деталь.
И ещё я всегда отдельно смотрю на то, что не нравится мне лично. Если меня бесит какая-то подача, я всё равно выписываю, за счёт чего она держит взгляд. У хорошего референса не обязательно быть красивым. У него обязано быть понятное действие: зацепить, объяснить, дожать.
Мой главный фильтр простой: если референс нельзя пересобрать в новый угол без прямого копирования — он мне не нужен.
Как я подбираю reference-материалы под новый бриф, чтобы не утонуть в «ну вроде похоже»
Этот пост опубликован в Telegram-канале Креативная Девочка — креативы CPA от первого лица. Подписаться можно по ссылке: @Creo_Girl.