Beauty-бренды всё чаще продают не новинку, а привычку
В 2026 это особенно заметно в e-commerce: средний чек проседает, и первая покупка уже не вытягивает экономику. Уход, макияж, парфюм — всё чаще выигрывают не за счёт «вау-старта», а через повторяемость и узнаваемый ритуал. Мне кажется, у сильных beauty-брендов сейчас конкуренция сместилась из поля продукта в поле **сценария использования**: кто быстрее встроится в жизнь человека, тот и заберёт LTV, а не просто разовую корзину.
— @BeautyCasesRu
Кейсы beauty-брендов
@BeautyCasesRu
Beauty-бренды всё чаще продают не новинку, а привычку
Этот пост опубликован в Telegram-канале Кейсы beauty-брендов. Подписаться можно по ссылке: @BeautyCasesRu.