Термин дня: окно атрибуции — почему установки «приходят» с задержкой

Термин дня: окно атрибуции — почему установки «приходят» с задержкой

Окно атрибуции — это промежуток времени, в течение которого система готова засчитать действие пользователя тому источнику, откуда он пришёл. Кликнул сегодня, установил через два дня — засчитается, если окно шире двух дней.

Отсюда главный эффект: сегодняшние цифры всегда неполные. Вечером дневная статистика выглядит хуже, чем она есть, а через пару суток та же дата подрастает. Байеры, которые режут кампании по итогам первого вечера, регулярно отключают то, что работало.

Второй эффект — разные окна дают разные результаты по одной и той же кампании. Если у рекламной системы окно одно, а у вашей аналитики другое, числа никогда не сойдутся, и виноватых искать бесполезно.

Практика: фиксируйте окно письменно на старте, сверяйте отчёты только по одинаковым окнам и оценивайте день не раньше, чем он «дозреет».