Перестал запускать креативы по одному — и тесты стали заканчиваться за вечер

Перестал запускать креативы по одному — и тесты стали заканчиваться за вечер

Раньше у меня был ритуал: сделал ролик, залил, сижу, смотрю. Не пошло — делаю следующий. Одна идея в день, неделя на четыре гипотезы. Казалось, что я аккуратно работаю. На самом деле я просто медленный.

Что поменял:
— собираю сразу пачку из четырёх-шести вариантов на одну мысль;
— различаются они одной деталью: первый кадр, подпись, финал;
— запускаю одновременно, в равных условиях;
— смотрю не на победителя, а на то, что общего у двух лучших.

Так вылезает не «этот ролик хороший», а причина: например, все выигравшие показывали продукт в первую секунду. Это уже правило, его можно переносить дальше.

Побочный эффект неожиданный: перестал жалеть креативы. Когда их шесть, не больно выключить четыре.