Термин простыми словами: CTR — это доля людей, которые кликнули, от тех, кто увидел

Термин простыми словами: CTR — это доля людей, которые кликнули, от тех, кто увидел

Считается элементарно: клики делим на показы. Допустим, объявление показали 10 000 раз и получили 120 кликов — CTR 1,2%. Всё, никакой высшей математики.

Важнее другое — что эта цифра на самом деле измеряет. Она про креатив и про попадание в аудиторию, но она ничего не говорит о деньгах. Человек кликнул — это ещё не покупатель, это любопытство. Я на первой кампании радовался проценту и не смотрел дальше клика.

Ещё понял, что сравнивать CTR между разными плейсментами бессмысленно. В ленте одни цифры, в сторис другие, они живут по разным законам. Сравнивать корректно только свои объявления внутри одного размещения.

Пока держу это в голове так: CTR говорит, интересна ли картинка. Про то, был ли смысл, говорят другие метрики, и до них я как раз сейчас добираюсь.