Факап: поднял бюджет наполовину за один раз и потерял окупаемость за ночь

Факап: поднял бюджет наполовину за один раз и потерял окупаемость за ночь

Связка шла ровно несколько дней. Решил ускориться и поднял дневной лимит разом на половину, вечером, без изменения остальных настроек.

Утром картина другая: показов больше, цена за тысячу выросла, а окупаемость упала почти вдвое. Условный пример: было около 2,5, стало ближе к 1,3.

Причина не в удаче. Резкое изменение бюджета возвращает группу к активному поиску аудитории: система начинает пробовать более широкие сегменты, и средняя цена контакта растёт. Плюс всё это пришлось на ночные часы, когда аудитория дешевле, но хуже.

Что делаю сейчас:
— поднимаю не больше чем на пятую часть за раз и не чаще одного раза в сутки;
— меняю бюджет в начале дня, а не вечером;
— после изменения не трогаю ничего двое суток, чтобы было с чем сравнивать.

Вывод: масштабирование — это не увеличение цифры, а серия маленьких шагов с паузой на проверку.