Фильтры аудитории в Telegram Ads работают иначе, чем в привычных рекламных системах

Фильтры аудитории в Telegram Ads работают иначе, чем в привычных рекламных системах

Главное отличие — в основе лежит не профиль человека, а контекст. Реклама показывается в канале, и система опирается на то, что человек этот канал читает. Отсюда и набор фильтров: тематики, конкретные каналы, язык интерфейса, страна.

Практическое следствие первое: подбор площадок важнее демографии. Аудиторию вы описываете через то, что она читает, а не через возраст и пол. Два канала одной тематики могут дать совершенно разный отклик просто из-за манеры автора.

Следствие второе: исключения работают сильнее включений. Убрать нерелевантные каналы из широкой тематики обычно даёт больше, чем добавить пару узких.

Следствие третье: аудитория конечна. Если объявление крутится долго на узком списке каналов, оно упирается в потолок охвата, и цена начинает расти сама по себе.

Собирайте не портрет человека, а список того, что он читает. В этой системе это и есть таргетинг.

—
Если понравилось — посмотри @native_ads_digest