Три способа посчитать отдачу от работы с блогерами и подводные камни каждого

Три способа посчитать отдачу от работы с блогерами и подводные камни каждого

Универсальной формулы нет. Обычно используют один из трёх подходов, и каждый честен только в своих границах.

— По промокоду или отдельной ссылке. Считает то, что можно потрогать. Занижает результат: часть аудитории посмотрит интеграцию, а придёт через поиск по названию бренда через неделю.
— По приросту продаж в период размещения. Берётся разница с обычным уровнем. Честнее по охвату, но ломается, если параллельно идёт другая реклама или сезонный всплеск.
— По сравнению с закупкой охвата. Считаем, сколько стоил бы тот же охват в рекламном кабинете, и сравниваем с гонораром. Не говорит о продажах вообще, зато полезен при выборе между партнёрами.

Условный пример: размещение за 1000 долларов, по промокоду 40 покупок, по приросту — 65. Оба числа не ошибка, они отвечают на разные вопросы.

Рабочий подход — считать двумя методами сразу и держать разрыв между ними как поправку, а не искать «настоящую» цифру.