Убрал эмоции из креативов и заодно перестал воевать с модерацией

Убрал эмоции из креативов и заодно перестал воевать с модерацией

Раньше я писал громко: восклицательные знаки, обещания, давление на азарт. Логика казалась понятной — чем сильнее эмоция, тем выше отклик. Отклик правда был. Вместе с ним были постоянные отклонения и очень короткая жизнь связок.

Когда посчитал не клики, а время до остановки, картина поменялась. Эмоциональный креатив давал всплеск на день-два и снимался. Нейтральный стартовал медленнее, зато жил неделями и в сумме приносил больше.

Что поменял в подходе:
— описываю продукт, а не состояние человека;
— убрал обещания результата, оставил условия;
— вместо крика конкретика: что именно, где именно, как начать.

Побочный эффект, которого не ждал: аудитория стала чище. Люди, приходящие на спокойный текст, реже отваливаются на первом же шаге.

Вывод для себя: кричащий креатив соревнуется за внимание, спокойный — за доверие.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @compliance_gaming_ads