Один из самых дорогих уроков в платном трафике — это когда канал выглядит «рабочим», а по факту сливает бюджет

Один из самых дорогих уроков в платном трафике — это когда канал выглядит «рабочим», а по факту сливает бюджет в пустоту.

У нас был запуск, где CPL был почти идеальным, а отчёты — красивыми. Проблема обнаружилась позже: заявки шли, но не конвертировались в продажи. Причина оказалась банальной — трафик приводили слишком широкие аудитории, а креативы обещали одно, посадочная страница — другое. В итоге лиды были дешёвыми, но мусорными.

Что вынесли:
— не оценивайте источник только по цене лида;
— сверяйте обещание в рекламе с тем, что человек видит после клика;
— смотрите не на первый отклик, а на путь до выручки;
— любой канал нужно проверять на качество, а не на объём.

Платный трафик редко «не работает» сам по себе. Чаще ломается связка между сегментом, оффером и посадкой. И именно это съедает бюджет быстрее всего 💡