Самый заметный макет — не тот, где «много дизайна», а тот, где сломан привычный сценарий просмотра.

Самый заметный макет — не тот, где «много дизайна», а тот, где сломан привычный сценарий просмотра.

Большинство рекламных материалов выглядят одинаково: крупный заголовок, картинка, призыв. Глаз скользит по знакомой схеме и не задерживается. А вот разрыв шаблона останавливает внимание за секунду: неожиданный ракурс, пустое поле вместо перегруза, один сильный акцент, нестандартная композиция.

Но важный нюанс: ломать нужно не ради эффекта, а ради сообщения. Если дизайн удивляет, но не объясняет, что продаём и почему это важно, он просто шумит.

Хороший рекламный материал работает как пауза в ленте. Сначала — «что это вообще?», потом — «а, понятно, хочу узнать». Именно в этот момент и появляется шанс на кликабельность. 🎯