За последние месяцы заметен один устойчивый сдвиг: у платного трафика всё чаще выигрывают не самые дешёвые, а

За последние месяцы заметен один устойчивый сдвиг: у платного трафика всё чаще выигрывают не самые дешёвые, а самые «читающие» аудитории.

Что это значит на практике:

— Broad-кампании перестали быть магией сами по себе. Без сильного оффера и нормальной структуры посадки они быстро съедают бюджет.
— Look-alike по-прежнему работает, но лучше показывает себя на качественных событиях: покупки, LTV, повторные визиты, а не просто клики.
— Ретаргетинг снова становится точкой роста, потому что догревать стало дешевле, чем постоянно искать новый холодный трафик.

Главный вывод: цена за клик уже не главный ориентир. Сейчас важнее, насколько источник умеет приводить пользователя в действие, а не просто в сессию.

Поэтому в медиапланах всё чаще побеждает связка: широкий охват → сегментация → догрев → добор конверсий. Именно там сейчас прячется прибыль.