Один из самых дорогих багов в аналитике я видел не в коде, а в логике разметки.

Один из самых дорогих багов в аналитике я видел не в коде, а в логике разметки.

У клиента CRM и рекламные кабинеты показывали «разные» цифры по лидам. Команда уже спорила, где правда: в GA4, в CRM или в отчетах платформ. На деле проблема оказалась в атрибуции на уровне формы: один и тот же пользователь мог отправить заявку с мобильного, потом дозаполнить с десктопа — и система считала это двумя разными лидами. 📉

После этого мы собрали простую схему: единый идентификатор лида, фиксация first touch и отдельное поле для source override. Плюс проверили все точки, где теряется UTM: редиректы, внутренние переходы, автозаполнение форм.

Вывод снова оказался банальным, но важным: прежде чем спорить о метриках, нужно убедиться, что у вас вообще одна и та же сущность в разных системах. Иначе вы не сравниваете данные — вы сравниваете разные реальности.