Самая частая ошибка в email-маркетинге — считать, что письмо должно «продавать всем одинаково».

Самая частая ошибка в email-маркетинге — считать, что письмо должно «продавать всем одинаково».

На практике это убивает и открываемость, и конверсию. Один и тот же оффер по-разному работает для новых подписчиков, тёплой базы и тех, кто уже покупал. Если отправлять всем одно и то же, вы сами снижаете релевантность рассылки.

Что делать вместо этого:
— сегментировать базу хотя бы по простым признакам;
— менять первый экран письма под интерес аудитории;
— не лепить в каждую рассылку прямую продажу;
— смотреть не только на open rate, но и на клики, ответы и отписки.

Хорошее письмо — это не «красивый текст». Это точное попадание в контекст получателя 📩

Чем точнее сегмент, тем меньше шума и больше денег с той же базы.