EPC без контекста бесполезен: как читать метрику, чтобы не купить мусор

EPC без контекста бесполезен: как читать метрику, чтобы не купить мусор

EPC = earnings per click, но сам по себе он не отвечает на главный вопрос: на каком объёме и с каким трафиком его получили. Один и тот же оффер может дать высокий EPC на узком сегменте и провалиться на широком.

Смотрите не на «средний EPC», а на разложение:
— источник трафика;
— гео;
— устройство;
— крео;
— время до конверсии.
Если метрика держится только на одном сегменте, масштабирование почти всегда режет цифру.

Ещё один фильтр — сравнение EPC с вашим CPC. Формула простая: ROI = (EPC - CPC) / CPC. Если EPC выше клика на 20%, это ещё не запас: достаточно просадки конверсии или выкупа, и модель уходит в минус.

Полезная привычка: считать EPC не только по офферу, но и по связке «крео → преленд → лендинг → оффер». Тогда видно, где теряется чек, и не приходится лечить трафик там, где проблема в воронке.

Хороший EPC — это не цифра в отчёте, а стабильность на повторяемом сегменте. Если метрика не объясняется трафиком, она не помогает принять решение.